Laadullinen asennetutkimus on uusi metodologinen lähestymistapa, joka kytkee retorisen sosiaalipsykologian asenteiden, arvojen ja vuorovaikutuksen tutkimukseen. Se sisältää menetelmiä kantaaottavan haastattelupuheen tuottamiseen ja järjestelmälliseen analysointiin useanlaisia teoreettisia käsitteitä hyödyntämällä. Teos johdattaa laadullisen asennetutkimuksen lähtökohtiin ja soveltamismahdollisuuksiin. Soveltamista havainnollistavat useat esimerkkitapaukset, joiden aiheina ovat muun muassa uskonnon ja yrittäjyyden suhde, läheiset asiakassuhteet maatilayrittäjien asenteissa, syömisen kontrollointi nuorten naisten puheessa, huumeiden käytön kehykset sosiaalityössä, terve järki ja asiantuntijuus kasvatuksessa sekä tietoverkkoihin ja tietotekniikkaan liittyvät asenteet. Teos soveltuu oppikirjaksi sosiaalipsykologiaan, mutta sitä voidaan käyttää myös käyttäytymis-, yhteiskunta- ja kulttuuritieteissä.